搜索引擎的页面各个元素的权重比例参考
搜索影响着网下的购买。在利用 Internet 搜索之后进行网下购买的人中,有78%表示搜索影响了他们的商店去向和购买。较之不进行搜索的消费者,在利用搜索的消费者中,有47%还在线购买成衣,每年的成衣开支要多出26%。
成衣搜索者是高度积极的购物者。在60天的购物周期内,成衣搜索者较之非搜索者,在访问成衣网站上要多花30%的时间,并且更愿意参与网站的活动,比如定制产品图片、浏览配送方法和退货政策,以及提交电子邮件等。研究还显示,成衣搜索者更可能进行购买(网上或网下)。成衣搜索者产生的平均在线转化率为21%,而非搜索用户的平均转化率为18%。
消费者对搜索的利用,贯穿整个购物周期。21%用搜索寻找新的款式和品牌,27%用搜索查询销售和交易,超过50%用搜索来查找商店的地址、电话和网站。
搜索之后并不一定会当天购物。21%的购买发生在搜索之后的24小时之内,还有79%的购买出现在长至二个月之后。研究提示营销人员,在评价搜索广告是否有效时,不能仅仅分析短期的点击流量。
